阿迪达斯确认出售或剥离 Reebok锐步，作价约10亿欧元

把酒言清欢

德国运动用品公司 Adidas （阿迪达斯） 宣布计划出售或剥离旗下表现不佳的运动老牌 Reebok（锐步）。据银行消息人士透露，这笔交易的价值约为10亿欧元。   根据德国商业媒体《Manar Magazin》披露，在疫情之前，阿迪达斯对出售锐步的估价约为20亿欧元。   《华丽志》曾于2020年12月报道了阿迪达斯证实将出售锐步的消息。   阿迪达斯表示，已决定启动剥离锐步的正式程序，这一举措是集团将于3月10日公布的五年计划中的一部分。同日，阿迪达斯也将公布2020财年业绩数据，另外，从2021财年第一季度开始公司将不再公布锐步的业绩报告。   业内人士认为，阿迪达斯的选择包括将锐步剥离为一家独立上市公司，或将其出售给其他品牌集团，最有可能的对象是 Vans 和 The North Face 的母公司、美国户外运动服饰公司 VF Corporation。另据英国《金融时报》此前的消息，其他潜在的收购方还包括中国的体育（Anta Sports），私募基金 Permira 和 Triton。另外，在疫情前美国品牌管理公司 Authentic Brands Group 也表示有意向收购锐步。       阿迪达斯首席执行官 Kasper Rorst在声明中表示，锐步和阿迪达斯品牌未来将各自独立发挥增长潜力。   锐步1895年由 Joseph William Foster创立于英国博尔顿，以复古风著称运动界，现总部位于美国波士顿。其前身为专营运动鞋的公司Fosters，是首个将钉子安装在跑鞋鞋底的品牌，这款钉鞋被命名为 Foster Flyer （福斯特跑鞋）。2006年，阿迪达斯为了与争夺运动市场份额以38亿美元的价格收购了锐步。       锐步此前低迷的表现导致投资者一再呼吁阿迪达斯集团出售该品牌。2016年，Kasper Rorsted 接任 CEO以后启动了锐步的转型计划，助其恢复了盈利，但仍然远落后于公司核心品牌阿迪达斯。   此后，锐步受到了疫情的重创。上财年，阿迪达斯将锐步的账面价值减计约一半至8.42亿欧元。根据阿迪达斯公布的2020财年第三季度数据，锐步净销售额同比下滑7%至4.03亿欧元（约合4.88亿美元），此前第二季度的下滑幅度达44%。   分析师表示，锐步近期提升女式服装业务，同时与女歌手 Cardi B、维多利亚·贝克汉姆等明星名人展开跨界合作，业绩有了显著改善。   阿迪达斯在去年11月预计，2020财年全年销售额将出现下滑。（详见《华丽志》此前相关报道：阿迪达斯发布预警：新一波疫情打断复苏进程，或再次冲击业绩）欧洲疫情的重新封锁举措将抵消公司在其他方面取得的积极进展，包括：中国市场恢复的增长势头，跑步品类强劲的市场需求、以及与美国流行天后碧昂斯合作的运动时尚品牌 Ivy Park 的热销。