意大利奢侈品牌 Loro Piana 正式进军手袋品类，CEO 讲述幕后故事

余生情诗

LVMH 集团旗下意大利奢侈品牌 Loro Piana（诺悠翩雅）最近推出了一款新手袋，名为“Sesia”，标志着品牌正式进军手袋领域。Loro Piana 首席执行官 Fio d’Angelantonio 向公众介绍了这款手袋背后的故事。   Loro Piana 品牌一向以奢华面料和高端品质而闻名，尤以柔软的羊绒、超细的羊毛，以及稀有的 Vicuña 骆马毛面料著称。       新推出的 Sesia 包采用了独特的弧形外形，提供不同的尺寸、颜色和材质，包括光滑的小牛皮和珍贵的鳄鱼皮等。它使用的皮革已经通过了 Leather Working Group 的认证，这是一个致力于减少皮革行业环境影响的非营利组织。其中采用的粘合剂也是水性不含溶剂的。   Loro Piana 的首席执行官 Fabio d ‘Anlantonio 介绍说，Sesia 的名字来源于品牌总部所在的山谷，流经山谷的蜿蜒河流以及现代主义的意大利设计，共同启发了这款包的曲线设计。   他说：“设计的基调是简约主义，通过流畅的线条使各个元素达到一种和谐的比例。Sesia 以独特、轻盈、优雅的方式诠释了简约、现代的女性气质。对 Loro Piana 来说，这款手袋的发布非常重要，因为手袋是奢侈品界最重要的品类之一。”“以一种与我们品牌的美学语言相一致的方式进入手袋品类，是非常重要的。”   他说，目标是将该品牌的特色和永恒的优雅转化为一款“造型柔和、设计优雅”的手袋。“我们想要将品牌的价值观转化为一款包袋，展示我们对品质的追求，对精细原材料的追求，以及对细节的关注。”   他对 Sesia 包袋的最终成品感到非常自豪，他认为，与之前仅作为“配饰”推出的 Loro Piana 包袋相比，Sesia 是更出众的。       Sesia 包袋已于上周末率先登陆北京、上海、香港、迪拜、伦敦、巴黎、米兰、日内瓦、首尔和纽约的 Loro Piana 旗舰店，之后将在 Loro Piana 全球的182家门店以及 Net-a-porter 电商平台上架。   Sesia 包袋包含双提手款、斜挎款和手拿款，平均零售价在2500欧元至4500欧元之间（中国大陆官网零售价在17000至34900元人民币之间）。大多数款式的价格在3000欧元至3500欧元之间，使用鳄鱼皮和其他珍贵皮革的款式价格达到2.5万欧元或3万欧元。   据 Fabio d ‘Angelantonio 介绍，制作一只 Sesia 包需要12天的时间，其中11天用于皮革的选择和加工。共需要经过600多个步骤，由20名工匠将83个部件组合在一起。该品牌为 Sesia 包特别设计和开发了100个定制工具，用于加工不同大小、材料和风格的 Sesia 包。   Loro Piana 品牌多年来一直在广告宣传方面非常低调，但这次为了推出 Sesia 包，它特地邀请摄影师 David Si 为三位女性品牌大使拍摄了广告大片，包括中国演员佟丽娅、俄罗斯超模 Natalia Vodianova，以及法国模特 Malika Louback。   Fabio d ‘Angelantonio 评论道：“她们都是国际化的、充满激情的、真实的女性，她们以各自的方式诠释了 Sesia 的精神。”       在采访中，Fabio d ‘Angelantonio 强调了品牌的可持续理念，他表示：“我们每天都在与大自然打交道，我们感激大自然赋予我们的特权与责任。我们现在必须确保选择最好的材料，但也要确保能够为后代继续提供这种完美的品质。”   “我们相信可持续发展意味着责任，包括对环境的责任，对我们社区的责任，对我们原材料采购区的责任，以及对意大利的责任，我们在这里纺织、编织并将大自然的馈赠转化为有价值的产品。”   “在执着追求质量的过程中，我们将始终秉持这一承诺，我们相信，卓越的产品需要反映我们对环境实践和社群关系的承诺。”   Fabio d ‘Angelantonio 还介绍了数字领域的进展，在疫情封锁期间，虽然游客数量减少，但本土消费起到了推动作用，这种情况特别出现在欧洲和美国。他说：“我们已经激活了更多的客户，加速了数字扩张，向待在家里的客户展示我们的产品。” 另外他还提到，人们对家居面料和家居服“兴趣大增”。   Loro Piana 品牌的历史可以追溯到19世纪初。Fabio d ‘Angelantonio 表示，在当前快速发展的世界里，Loro Piana 会继续传承品牌的传统，“我的目标是与历史保持一致，‘刷新’产品风格，跟上符合时代的沟通方式。”   “我们的品牌一直被两大信念所驱动，一是美源于自然；二是不断努力提高品质。”       上图：Fabio d ‘Angelantonio   Fabio d ‘Angelantonio 从2016年起接替 Matthieu Brisset 成为 Loro Piana 的首席执行官。Fabio d ‘Angelantonio 是意大利人，在加入 Loro Piana 前担任意大利眼镜制造商 Luxica（陆逊梯卡）的首席营销官及其太阳眼镜部门 Sunglass Hut 总裁。在早期职业生涯中，他曾于1995年至2004年在布鲁塞尔出版社 Editions Hemma、Fiat集团门户网站 Ciaoweb 和加点生产商 Indesit 担任销售和营销方面的高级职位。（详见《华丽志》此前文章：意大利两家奢侈羊绒品牌CEO更替：Loro Piana 从 Luxottica挖角，Malo 从 Loro Piana挖角）   Loro Piana 19世纪就开始在意大利北部地区经营羊毛贸易，1924年在 Quarona 开设了了毛纺厂，是西方国家中最大的羊绒和乳羊绒制品生产商；它还掌握着野生羊驼绒、荷花纤维，澳洲和新西兰超精细美利奴羊毛等珍稀面料资源，是世界顶级羊毛最大的单一购买商。LVMH 集团于2013年收购了 Loro Piana。（详见《华丽志》此前相关报道：LVMH收购意大利奢华精纺品牌 Loro Piana）